Cena za optimalizaci pro vyhledávače (SEO) je častým předmětem otázek i nedorozumění. Rozpětí cen je široké a kvalita poskytovaných služeb se může zásadně lišit. Někdo má zkušenost s agenturou, která slíbila hodně, ale nedodala výsledky, jiný naopak tápe, kolik je vlastně „normální“ za SEO zaplatit. Tento článek vám pomůže zorientovat se v tom, co vše cenu SEO ovlivňuje, co od různých cenových hladin čekat a proč levné řešení nemusí být tou nejvýhodnější volbou.
Časté otázky podnikatelů ohledně ceny SEO
SEO není jednorázová aktivita, ale dlouhodobý proces. Proto je pochopitelné, že podnikatelé při rozhodování o investici řeší následující otázky:
- Kolik stojí SEO?
- Jaké jsou běžné měsíční náklady?
- Proč může být SEO tak drahé?
- Jaká je průměrná cena SEO služeb?
- Proč jsou ceny mezi agenturami tak rozdílné?
- Jaká je běžná hodinová sazba za SEO?
Pojďme si na ně postupně odpovědět a rozptýlit nejčastější mýty.
Přehled cen za SEO služby
Měsíční správa SEO
Nejběžnější model spolupráce. SEO specialista nebo agentura pracují na kontinuálním zlepšování viditelnosti vašeho webu: technická optimalizace, obsah, budování zpětných odkazů, analýza a reporting.
- Cenové rozmezí: 10 000 Kč – 40 000 Kč měsíčně a více
- Co ovlivňuje cenu: Velikost webu, konkurence v oboru, rychlost očekávaných výsledků a počet cílových klíčových slov.
Jednorázové nastavení SEO
Zahrnuje technický audit, návrh strategie, úvodní analýzu klíčových slov a optimalizaci existujícího obsahu. Vhodné pro nové weby nebo ty, které dosud neprošly žádnou optimalizací.
- Cenové rozmezí: 15 000 Kč – 100 000 Kč
- Co ovlivňuje cenu: Rozsah projektu a hloubka prováděné analýzy.
Kolik byste měli do SEO investovat?
Neexistuje žádná univerzální částka. Rozpočet na SEO by měl odpovídat nejen vaší aktuální situaci, ale i ambicím. Zde je několik klíčových faktorů:
- Typ podnikání: B2B, e-shop, lokální firma, startup?
- Konkurenční prostředí: Jak silná je konkurence v organickém vyhledávání?
- Cílový trh: Cílíte na lokální klientelu, celostátní nebo mezinárodní zákazníky?
- Historie webu: Máte za sebou předchozí SEO aktivity? Je web penalizovaný?
- Tvorba obsahu: Bude potřeba pravidelně vytvářet nové články, popisky, videa?
- Počet stránek: Větší projekty znamenají širší správu stránek, od interní struktury po indexaci.
Například menší lokální firma může uspět i s měsíční investicí kolem 10 000 Kč, pokud je strategie nastavena realisticky. Naopak velký e-shop ve vysoce konkurenčním prostředí může investovat 100 000 Kč měsíčně i více, aby dosáhl výrazného růstu.
Ceny podle velikosti firmy
Přibližné cenové rozpětí podle typu klienta:
| Typ klienta | Přibližné měsíční náklady |
|---|---|
| Malé firmy a živnostníci | 10 000 – 20 000 Kč/měsíc |
| Střední firmy | 20 000 – 50 000 Kč/měsíc |
| Velké firmy a korporace | 50 000 – 100 000+ Kč/měsíc |
Hodinová sazba za SEO
Průměrná hodinová sazba
Zatímco většina preferuje měsíční paušál, je dobré znát obvyklé sazby za hodinu práce:
Průměrná sazba: cca 1 500 Kč/hodina (Rozmezí: 800 – 3 000 Kč/hod.)
Vyšší hodinová sazba často znamená rychlejší a kvalitnější výstupy. Zkušený odborník zvládne totéž, co začátečník, za zlomek času.
Interní specialista nebo agentura?
Mnoho firem zvažuje, zda najmout in-house SEO specialistu, nebo spolupracovat s agenturou. Obě varianty mají své výhody a nevýhody:
Interní specialista
- Rychlá dostupnost
- Znalost firemního prostředí
- Jeden člověk zřídka obsáhne všechny oblasti SEO (technické, obsah, linkbuilding, analytika...)
Agentura
- Tým specialistů na jednotlivé oblasti
- Know-how z více projektů a přístup k nástrojům
- Vyšší cena, delší reakční časy v některých případech
Obecně platí, že pro komplexní SEO je agentura efektivnější volbou, pokud nemáte interní tým minimálně o 2–3 lidech.
Proč se vyhnout levnému SEO
Podezřele nízké ceny by měly být varováním. Kvalitní SEO není jen o správě několika klíčových slov. Zahrnuje i analytiku, tvorbu kvalitního obsahu, etický linkbuilding a pravidelné úpravy podle vývoje algoritmů.
SEO jako dlouhodobá investice
Na rozdíl od PPC reklamy, kde se návštěvnost vypne ihned po zastavení kampaně, výsledky SEO přetrvávají. Pokud byla SEO strategie postavena na pevných základech, web si udrží pozice a návštěvnost i po ukončení spolupráce s agenturou.
Naopak, pokud návštěvnost po ukončení spolupráce náhle klesne, je to známka špatné nebo krátkodobě účinné taktiky, často v rozporu s doporučeními vyhledávačů.
Důležité poznatky k zapamatování
- Cena SEO se výrazně liší podle rozsahu, konkurence i zvoleného modelu spolupráce.
- Interní specialista není automaticky levnější, pokud musí zvládat více oblastí zároveň.
- Hodinové sazby jsou orientační, většina spoluprací funguje na bázi paušálu.
- Levné SEO často znamená riziko, které se může později prodražit.
- SEO má dlouhodobý dopad, pokud se dělá poctivě a strategicky.
